Responsable Marketing - Promotion des programmes en executive education (H/F)

Au sein de la direction marketing de HEC Paris Executive Education, sous la responsabilité de la Responsable d'équipe marketing programmes, le (la) Responsable Marketing Promotion Programme (H/F) conçoit et met en œuvre les campagnes (essentiellement digitales, en BtoC) et actions marketing d’une partie de l’offre de programmes de formation (portefeuille de programmes), afin d’atteindre les objectifs de recrutement de participants (France et international) fixés pour chacun des programmes dont il (elle) a la responsabilité. L’équipe de Responsables marketing est constituée de 4 collaborateurs. La prise de poste du / de la Responsable Marketing Promotion Programme Junior fera l’objet d’une phase d’accompagnement et de supervision par sa manager, afin de permettre une montée progressive vers une autonomie contrôlée. Principales responsabilités : • Développer une connaissance du marché (France et international) de la formation des cadres exécutifs (benchmarks réguliers), ainsi qu’une compréhension fine des programmes et de leurs cibles, des attentes et besoins de ces dernières, afin de construire et de nourrir un positionnement concurrentiel et des arguments de vente pertinents, attractifs, et reflétant l’excellence d’HEC. • Concevoir et piloter les campagnes marketing (digital) de génération de leads par programme, en cohérence avec les objectifs et le budget, et le Plan Marketing annuel. • Piloter les campagnes de marketing digital opérées par l’agence prestataire, suivre leurs performances et les optimiser pour maximiser la génération de leads de qualité. • Concevoir et mettre en œuvre les campagnes de marketing et marketing automation (CRM) sur la base prospects interne. Segmenter cette base et paramétrer les campagnes. • Organiser la visibilité des programmes sur chaque étape du tunnel de conversion : brochure, contenu éditorial, visuels, site Internet, réseaux sociaux, et, le cas échéant, webinaires, vidéos ou événements. Ceci en lien étroit avec les personnes en charge de l’éditorial, de la conception graphique, du site Internet ou encore de l’executive community ou de l’événementiel. • Travailler en collaboration étroite avec les commerciaux dans la mise en place du dispositif marketing-promotion et le suivi de la conversion des leads. • Analyser la performance en mettant en œuvre des reportings réguliers ; effectuer des bilans (qualitatif et quantitatif) des actions menées et proposer des axes d'amélioration. • Piloter le budget des opérations dont il (elle) a la responsabilité. • Contribuer au projet de mise en place d’outils d’analyse permettant une meilleure connaissance de la data prospects et clients, et une meilleure utilisation de cette data, afin de mieux maîtriser le tunnel de conversion et d’améliorer l’efficacité des actions de marketing et de vente. [Projet data transverse au sein du marketing] • Développer une collaboration constructive avec les autres départements d’HEC ainsi qu’avec les prestataires externes (agences en particulier) • Contribuer à la création d’agents IA et plus globalement aux projets IA au sein de l’équipe marketing