Afstuderen Marketing: Van SEO naar GEO

Wat ga je doen?

Zoeken verandert. Waar potentiële klanten vroeger Google openden en door een lijst met links klikten, stellen ze hun vragen vandaag steeds vaker aan AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Google Gemini of Microsoft Copilot en verwachten ze direct een antwoord. Dit is de opkomst van Generative Engine Optimization (GEO): de kunst om zichtbaar te zijn níet alleen in zoekmachines, maar ook in de antwoorden die AI geeft.

Voortman is hier al mee bezig, maar er liggen nog volop kansen. Als afstudeerder ga jij dit terrein grondig in kaart brengen en een concrete strategie ontwikkelen waarmee Voortman haar bereik in de wereld van AI-zoekmachines vergroot. Jouw onderzoek heeft directe impact op hoe we wereldwijd gevonden worden door ingenieurs, inkopers en beslissers in de staalindustrie.

Jouw opdracht bestaat uit de volgende onderdelen:

• Platformonderzoek & landenvergelijking — Welke AI-tools (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, etc.) worden het meest gebruikt voor zakelijke zoekvragen? En verschilt dat per land of regio? Jij brengt het landschap in kaart en bepaalt waar Voortman haar focus het beste op kan richten.

• SEO- & GEO-strategie — Je onderzoekt hoe traditionele SEO en GEO zich tot elkaar verhouden, waar de overlap zit en waar ze van elkaar afwijken. Op basis daarvan stel je een strategie op waarmee Voortman haar content en website optimaliseert voor zówel zoekmachines als AI-modellen.

• AI-agents voor marketing — Naast vindbaarheid kijk je ook naar de inzet van AI-agents binnen de marketingafdeling zelf. Welke agents zijn nuttig voor ons team? Denk aan tools die klantinformatie verwerken, contentproductie versnellen of campagnedata analyseren. Je brengt de mogelijkheden in kaart en doet een gefundeerde aanbeveling.

• Concrete implementatie — Jouw afstudeeronderzoek eindigt niet bij een rapport. Je levert een praktisch stappenplan op waarmee het marketingteam direct aan de slag kan: van content-aanpassingen en structuurverbeteringen op de website tot aanbevelingen voor welke AI-tools we als team kunnen inzetten.

Wij vragen

• Een HBO of WO opleiding in de richting van Marketing, Communicatie, Informatiekunde, Digital Business of een vergelijkbare studie. Affiniteit met AI en digitale marketing is een pre.

Wij bieden

• Een vergoeding: €600,- per maand;

• Reiskostenvergoeding: zodat jij geen onnodige kosten maakt;

• Apparatuur en materialen: bijvoorbeeld een laptop, speciaal gereedschap of software;

• Ervaren coach: goede begeleiding is belangrijk en dus krijg je een vaste coach om je te ondersteunen;

• Ruimte voor persoonlijke ontwikkeling.

Over Voortman

Wat in 1968 begon in een kippenschuur in Rijssen, is uitgegroeid tot wereldspeler in CNC-staalbewerkingsmachines. Met een team van meer dan 750 collega’s wereldwijd ontwikkelen en bouwen we niet alleen high-end machines, maar ook slimme software en service waarop klanten kunnen vertrouwen. Deze 3 krachtige bouwstenen maken ons Twentse, internationale familiebedrijf uniek.